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作为今年上海“五五购物节”的重要一环，国际美妆节带动了国内外美妆企业首发全球新品、落地品牌首店，积极打造零售新场景，来看记者的探访。

在上海静安区的一家美妆产品集合店，一场别开生面的剧本杀小游戏正在进行中。专属定制的剧本与香水元素紧密结合，玩家需要通过香味来抽取角色、获得线索从而推进剧情。

消费者：这个剧本里有一些香水有比较独特的配方，和每个人的背景相互结合，我们会根据不同的香型、人物的背景去产生联系，进行推理。

除了沉浸式的游戏体验，记者探访的一家美妆集合店还呈现了许多有创意的产品分区，比如小众洗护区汇集来自全球的宝藏好物，可以通过跨境电商小程序一键下单，现场体验区还带来了许多口服美容产品和美容仪器，让消费者体验最新的护肤黑科技，另外还有契合门店调性和主题的限时展览对公众开放，整个美妆节期间店内的销售额比上个月增加了一倍以上。

记者走访了解到，今年国际美妆节期间，国内外美妆品牌首发的全球新品达到百余种，线上直播销售额突破1800万元。线下核心商圈的客流也都有不同程度的提升，近一年以来，南京西路商圈已经吸引7家美妆首店入驻。同时，美妆产品类型越来越细分，护肤品从女性消费者向男士以及婴童群体延伸，面膜、防晒、头皮精华等细分赛道也涌现出诸多新品。

某美妆集团公共事务总经理陈娟玲：最新的数据显示，66%的消费者愿意使用天然成分的美妆、化妆品，85%的消费者会选择注重环保和可持续发展的品牌。

今年五月，从美妆节到美博会，各类展销活动频繁上演也传递出行业景气度回升的积极信号。从上海国际美妆节发布的消费趋势报告来看，2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右，五年增长约125%，预计2025年国内人均化妆品消费额将达到600元左右。

某美妆品牌市场总监陈欣：我们也看到，200元到500元以上的中端价格带，以及1000元以上的高端价格带，都实现了比较良好的增长。

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